很多從事和品牌相關的設計工作的設計師都說自己做品牌（branding）。

有的做品牌識別（brand identity）的設計顧問自稱為品牌顧問。

其實，品牌設計（brand design）不同品牌（branding） ，品牌識別（brand identity）也不是品牌。

品牌識別（brand identity）、品牌形象（brand image）、品牌（brand）…這些術語，有確切的用法，不可亂用。

設計人及客戶皆有必要了解設計在這些活動裡的崗位。

設計並非品牌，這是最基本要知道的。

攪清楚這點，對設計顧問和客戶皆有好處。對設計有合理的期望，就能更有效利用設計為生意增值。

設計師也許會做調查、定位和策略，也是很侷限的。

品牌領導、品牌管理及品牌行銷，比品牌設計牽涉更廣更多，設計師對這些事情實在是不在行的。

那為甚麼今天有那麼多從事設計的人稱自己為品牌顧問？

無他，對「品牌」慨念有所誤解。

還有就是很多同業認為，設計服務要提昇至顧問級數才值錢。

其實，在品牌領導、管理等事情上，設計師一般都沒有充份的知識或訓練。

設計人與其充當品牌達人，給客戶一些品牌專員會更加在行的建議，何不把精神投放在他的專長上：美學，及優質的視覺？

很多時，品牌專員給客戶做定位、策略，需要優質的視覺方案把抽象的東西化為活生生的經驗。

這就是出色的設計師們精通的把戲，也正正是現在很多顧問們所忽視的。