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香港時裝品牌----鱷魚恤

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鱷魚恤有限公司(Crocodile Garments Limited ,港交所:0122),創立於1952年,1971年成功上市。鱷魚恤擁有多個時裝品牌,包括「Crocodile」男裝、「Crocoladies」女裝、「Crocokids」 童裝及「Crocosport」運動服,並在香港、澳門及中國內地從事製造及出口成衣、時裝零售及批發業務,以及物業投資。現任主席為林建名。2005年純利為港幣145,980,000。

自2005年秋冬季起,鱷魚恤邀請香港藝人苗僑偉擔任品牌的代言人。

「鱷魚恤」門市獲得「優質旅遊服務計劃」認可,並參加「正版正貨」計劃。 2000年獲香港中華廠商聯合會選為「香港名牌」及於2006年獲「卓越名牌」。 2003年於「香港工展會.上海」中,被上海市民投票選為「最喜愛的香港十大品牌」之一 。 2004年獲選為「北京市民最喜愛的品牌」。

一直被指為鱷魚恤大變身幕後功臣的林煒珊,1998年由父親安排下加入麗新系鱷魚恤,掌管時裝及設計部門。經過8年的訓練,林煒珊由最初對零售業一知半解,到現在能夠洞悉市場走勢,為品牌重建聲威。「雖然鱷魚恤向有知名度,但本地市場接受程度卻不高,總覺得太老土,不夠潮。所以今次請來苗僑偉當代言人,再配合全線新裝修,鱷魚恤形象大變,現代感重了不少。」傳統上,鱷魚恤只會找外國模特兒拍宣傳廣告,從來沒有聘請過代言人。

鱷魚恤大蛻變除了找來代言人強勢宣傳外,還承著商標訴訟案結束,全新設計一條金鱷魚為新商標,代表品牌背後的金禧歷史。而且鋪面也改頭換面,包括由綠、白主色,轉為銅、茶色,又選用重時代感的物料作裝潢,感覺高貴大方。