伊利背景：中國伊利集團目前擁有內地規模最大的超高溫滅菌奶生產基地，根據有關規定，中國入世後，乳製品的關稅將在二00四年降到百分之十到百分之十五，屆時，中國乳品的價格優勢將不復存在，而在科技含量、營養成分、品牌價值等綜合競爭力方面又無法與國際品牌抗衡。面對這種態勢，中國伊利牛奶從二000年開始進行大規模技術改造和管理系統的整合，加上北京、大慶等生產基地的落成，為他們開拓國際市場奠定了一定的基礎。目前伊利集團已經與澳門、柬埔寨、印度等周邊國家和地區的商業夥伴達成了合作意向，將從今年開始全面啟動海外市場。 伊利概況：內蒙古伊利實業集團股份有限公司是全國乳品行業龍頭企業, 2007年全年，伊利股份的主營業務收入逼近200億元大關，較去年同期穩健增長17.56%，其中淨利潤較去年增長27.46%。其奶粉、冷飲等高科技含量、高附加值產品全線飄紅，繼續領跑中國乳業，成為伊利業績的主要增長點。與此同時，伊利再次蟬聯中國乳業的“納稅冠軍”：為國家貢獻了11.36億元稅收，同時伊利也是內蒙古乳品行業唯一一家A級信用企業。伊利集團在繼續為國家和社會創造大量財富的同時，表現出良好的盈利能力。 同期，伊利奶粉、冷飲、酸奶等高科技含量產品繼去年中報後顯示出了更為強勁的增長力。其中，奶粉銷售收入為27.2億元，同比增長35.46%，繼續領跑中國綜合奶粉市場；冷飲的銷售收入為27.34億元，同比增長19.86%，毫無懸念的連續13年蟬聯市場第一的寶座；與此同時，伊利2007年推出的多款新品通過開發消費者需求，直接拉動了市場的銷售，成為集團新的利潤增長點。其中，“伊利金典有機奶”銷量在年內達到了127倍的暴增，而年末推出的伊利“穀粒多”和“果之優酸乳”同樣在短時間內取得了相當的收入。總體而言，高附加值、高科技含量的產品業已超過伊利業務總額的40%。這標誌著伊利集團在行業內率先完成了產品業務結構的戰略升級，繼開創中國的“液態奶時代”之後，又成功擺脫了中國乳業過度依賴液態奶發展的不利局面，率先完成了產品結構與國際接軌的戰略目標。最新的權威機構調查資料表明，伊利集團的品牌價值從去年的152.36億元飆升至167.29億元，蟬聯中國乳業榜首。這意味著伊利無論在經濟影響力、技術影響力、文化影響力、社會影響力等方面已經展示了行業領導者的絕對優勢。伊利集團下設液態奶、冷飲、奶粉、酸奶和原奶五大事業部，所屬企業130多個，生產的“伊利”牌雪糕、霜淇淋、奶粉、奶茶粉、無菌奶、酸奶、乳酪等1000多個品種通過了國家綠色食品發展中心的綠色食品認證。伊利雪糕、霜淇淋連續13年產銷量居全國第一，伊利超高溫滅菌奶連續多年產銷量在全國遙遙領先，伊利奶粉、奶茶粉產銷量自2005年起躍居全國第一位。 伊利集團的市場佈局： 近年來，伊利集團先後在內蒙古中西部地區，北京、天津、上海、黑龍江、河北、陝西、廣東、新疆等全國十多個地方建立了現代化乳業生產基地。2006年伊利集團“織網計畫”順利實施，織網計畫的核心內容是實現生產、銷售、市場一體化運作，對每個市場進行精耕細作。由此，伊利集團成為第一家真正有能力同時覆蓋全國市場的乳品企業，伊利的產品也將在最短的時間內被送到消費者手中。 伊利的奶源基地：奶源基地是乳業生產的第一車間，多年來伊利集團始終視奶源基地建設為重中之重。在奶源基地的創新建設上，伊利實施了四步走的戰略。第一步：實施了“公司+農戶”的發展模式；第二步：2000年，伊利實施了“公司+牧場小區+奶戶”的發展模式；第三步：2005年，伊利第七牧場成功建立，“公司+規範化牧場園區”的發展模式正式誕生。第四步：伊利集團與內蒙古土左旗政府簽約，推行由奶牛養殖戶、政府職能部門、奶站經營者等組成的奶牛合作社。 截止目前，伊利集團擁有優質牧場近200個，可控良種奶牛超過200萬頭。在最近十幾年的發展中，為瞭解決農民養牛資金困難的問題，伊利為養奶牛戶累計發放奶款230多億元，以滾動的方式累計向農戶發放購牛款近20億元；為確保乳品行業的健康發展,伊利一次性投入2000多萬元，用於防疫工作補貼和疫病防治；設立了2000多萬元的風險基金，補償奶農在養牛過程中的意外損失，從而解除奶農的後顧之憂。伊利的技術創新：2007年，伊利推出了全球第一款含有真實穀粒的代餐奶——伊利“穀粒多”，創新性地將穀物與牛奶融合，首次提出“代餐奶”的概念，宣告了一個代餐奶時代的來臨。2007年，“伊利營養舒化奶” 在全球首屆乳業大會上獲得“最佳創新液態奶產品高度推薦獎”，這是中國乳製品第一次在國外獲獎，實現了中國乳業創新的歷史性突破。2007年，“伊利金典有機奶” 面世，標誌著伊利成為中國第一家擁有完善有機鏈的乳品企業。成為國內唯一一家能夠規模化生產有機奶的企業。2006年內蒙古自治區唯一一家博士後科研工作站正式在伊利集團掛牌。2006年伊利集團被國家知識產權局授予“第二批全國企事業專利試點工作先進單位”榮譽稱號，這是乳品行業唯一一家獲此殊榮的企業。 2005年伊利集團與國家知識產權局聯合建成了國內唯一一個中外乳業專利資訊平臺；與自治區科技廳聯合組建了國內第一家乳業研究機構——內蒙古乳業研究院。 相關知識蒙牛故事