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2012年6月12日晚間消息，調研公司comScore週二發布報告稱，在Facebook上進行營銷能夠有效影響消費者的購買習慣，從而提升他們購買某個品牌的可能性。
就在上週，路透社與艾普索斯(Reuters/Ipsos)曾發布一項調查結果稱，80%的Facebook用戶從未因為廣告或評論而購買過一款產品或服務。這表明儘管Facebook擁有9億用戶，但他們對在線廣告並不感興趣。
而comScore的最新調查結果對路透社與艾普索斯的調查結果進行了有力回擊。 comScore稱，大多數品牌通過用戶的新聞推送暴露在Facebook上，而不是訪問這些品牌在Facebook上的專屬頁面。
“comScore稱，以亞馬遜、百思買和Target為例，他們的粉絲購買這些品牌的可能性要高於其他人。以Target為例，comScore研究了兩組人群：一組是由Target粉絲及其好友組成，通過新聞推送向他們提供有關Target的信息。另一組由不是Target粉絲的Facebook用戶組成，不向他們提供Target信息。
這兩組人群具有相同的消費習慣，經過四周的研究發現，看到信息的Target粉絲在Target消費的可能性比沒看到信息的一組人群高出19%，而他們的好友比沒看到信息的一組人群高出27%。”
上面是免費的新聞推送營銷，至於Facebook的付費廣告效果，ComScore進行了類似的研究：一組人群由看過付費廣告的用戶組成，另一組人群則並未看見付費廣告。兩組人群擁有同樣的消費習慣。經過四周的調查發現，第一組人群購買的可能性比第二組人群高16%。
“此外，Facebook自身也對其廣告效果進行了評估。 Facebook對60個廣告的投資回報進行了調查，即在Facebook上平均投入1美元廣告，能夠帶來多少營收。”