電影招徠僱客的方式一向很多。以大明星大卡司做號召的像「最長的一日」，故昇玄虛的如「驚魂記」，以音榮先造成轟動的像「男歡女愛」，用知識性電視節目來導引的如「帝國之反撲」，以相關活動來配合的如「人肉戰車」……真所謂把戲人人會變，巧妙自有不同。

在眾多的花樣當中，電影海報一直是一個比較穩定的常數。但它設計的好壞，常常也可以決定一部電影票房的成敗。海報所以能有如此巨大的效力，因為它是一部電影的縮影。透過它，觀眾對尚未謀面的影片，先就形成一個籠統的概念，這個概念吸引他時，他便走進戲院。

不過真正高明的海報，除了要勾人、搶眼之外，它和影片本身是否貼切，也很重要。否則觀眾所期待被海報導引到一個方向，電影說的卻完全是另一回事，觀眾難免還是會有受騙的鳥覺。

國內的片商製作海報，一向喜歡走擁擠路線。小小一張紙上，常是各色情景雜陳，一付唯恐漏列了精華，片子就賣不了錢的樣子。其實設計的第一要義，無非是如何利用空間而巳。一團漆黑，在底部出現兩隻眼睛是設計，一片淺粉之中，用深紅色的油泥做出一個玩具電話，上面再加號碼，也是設計；設計家要玩的就是空部與實部的平? 禳A矛盾和衝突。

乾淨清爽的電影海報當中，改編自莎岡「早安憂鬱」的「玉樓春劫」應是一張經典之作。這張海繼從書名取得靈感，利用線條，勾出半張臉龐。較一般人稍長的鼻子，代表低落的情緒，點題則點在右眼下方下流的眼淚上。這一張與片中任何演員都不形似的臉，粗看好像跟電影無干，但整幅海報所散發出來的一份寂寥，卻和莎岡筆下無綱呻吟的少女情懷極為吻台，因此算得上是抽精取髓式設計中的典範。

去歲年底在台北上映的「正打歪著」，海報設計也簡鍊有趣。「正」片敘述一個足球後備員被鎮上的商人和政客誣陷，落得鎯鐺入獄的下場。以後他時來運轉，一夜間又成了全鎮擁載的英雄。於是報仇導恨的機會來了，……海報是漫畫筆調繪就的男主角，他咀上掛著頑皮的笑，身上一件破風衣因為用力而飄揚了開來，斜斜踢出的一腳，頂端是個足球。這設計除了神韻充滿喜意和主人翁的身份一望可知而外，最精彩的還在足球四周一堆被撞的炸開來的玩具人型。人型有的穿警察制服，有的西裝革履。他們在整個畫面中所佔的比例雖小，但東倒西歪的樣子和經由服裝傳遞出來的訊息，在在都預示了片子的結局，堪稱上乘的設計。

「殺手輓歌」是奧國演員麥斯米蘭雪兒執導的片子。它? b歐洲上映時所用的海報和此地的完全不同。那一張上，影帶強伏特，美女買桂琳貝茜和硬裡子演員羅勃蕭全都退居次要的地位，僅在海報下端橫排著各有一幀小照，以表示片子由他們演出。主位上，由近而遠成四十五度角斜列著的，則是一連串正、背和側面的持槍人。甲的槍射向乙，乙的槍射向內，丙的槍又射向丁，火繼彼此相連，正好構成兩個臥倒的「V」字。這種接力式的殺戮雖和影片的情節不盡相符，但越是誇張其辭，死亡的荒謬性才越能顯現，本來海報能做到把百來分鐘的聲光濃綱於一紙之上巳算成功了，「殺」片的海報將一個全然嚴肅的主題，經過近乎戲謔的處理之後，又給它添了許多無奈，更是棋高一著的設計。

「天魔」（THE OMEN）是一部把魔鬼和政治性人物結合在一起的電影，由於拍得緊湊動人，所以接著又有了第二集「天劫」和第三集「最後掙扎」。「最」片的海報設計，在乾淨俐落中，兼有承先啟後的意義。構圖以「最」片男主角山姆尼爾的特寫為主，左下側依次緊貼著的是「天劫」中，魔鬼化身戴米恩少年時候的臉，和「天魔」時期戴米恩還在孩童期的全身照。三個階段各用人物代表，本屬平淡無奇，妙的是幼年戴米恩足下的影子竟不是他自己，而是三集中皆無所不在，保護魔! 鬼最力的惡犬。這個矛盾一加，怪異的氣氛立生。末了，首篇中巳交代遷，唯一可以置魔鬼於死地的金匕首，再在海繼右方斜斜一插，善惡對立的局面便於焉完成，真是一幅看似和平，實則危機四伏的好設計。

「七步千戈」的海報在國片中算是比較惹人注目的一張。這部描寫刺客心理的戲，在一般黑社會火併的浮相之下，真正述說的乃是「殺人者人恆殺之」的道理。片中，王冠雄和劉德凱分飾兩名職業殺手。他們之間並無真正的仇恨。只為了要一較高下，遂在片尾一幕設計得頗為巧妙的槍戰中，雙雙身亡。海報上，這兩個人的臉於是大半沒入黑暗之中。大片大片的黑色一方面暗喻殺手躲躲蔮藏的生活方式，另一方面，臉孔逐漸隱去的事實和爬在王冠雄咀際的條條裂痕，也強烈的預示著死亡的腳步。王劉中間，夾立著的是身穿黑色禮服，輪廓清晰美麗的胡茵夢。情晰，因為她是殺人幫中唯一的生遷者。穿黑禮服，因為黑除了是這張海報的基本色調之外，也是守寡的表徵。海報上，佔據次要地位的則是體育館內，兩大幫派對峙的一場戲。這裡，由高架燈內和直昇機前射出來的光芒，繼畫面帶來了一束束耀眼的白。猛一看，它和槍彈出瞠正好如出一轍。王冠雄舉手的姿勢再和它一相呼應，電影的類型立見，手法不可謂不妙 。
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